二次元的风，还是吹遍了合肥。国庆假期即将来临，安徽商报融媒体记者在省城探访发现，慢慢的变多的商场成为二次元热门IP的“秀场”，各种主题店登陆，请来热门角色“镇守”，潮流集合店更是在C位摆放着最新的联名周边……如今，各类线下商业综合体将视线瞄准了这个新赛道，品牌加快与二次元IP做联名，积极寻求跨界“破圈”。在年轻“后浪”的助推下，二次元的火热带动了消费场景的创新，二次元经济进一步打破“次元壁”，显现出新的文化消费动能。

  “快看，是我最喜欢的粉色小海狸露比!”走在政务银泰城商场里，小辰拉了拉同伴胳膊，兴奋地指向九木杂物社店内与Loopy联名的产品，直呼“好可爱”。她和记者说，这些联名款都“长”在她的审美点上，还有讨人喜爱的LuLu猪联名、史努比联名。“我很喜欢富有生活气息的小玩意儿，比如店里卖的这些帆布包、水杯、文具、小夜灯，不仅能戳中我的‘萌点’，还很实用。”对小辰来说，尽管是同样的设计和用途，别出心裁的联名款商品更能激起她购买的欲望。

  同样喜欢二次元动漫的00后谦谦热衷于购买各类动漫IP联名，从充电宝到手机支架再到T恤衫，无一不是热门二次元的联名款。记者在天鹅湖万达广场一家三福百货看到，时光代理人、天官赐福、初音未来、间谍过家家等琳琅满目的动漫周边吸引不少年轻人选购。而在另一家年轻人都爱逛的生活好物集合店，Chiikawa、 三丽鸥、小马宝莉等联名款热销产品摆放在货架显眼处。“最近喜欢上了这个新晋顶流Chiikawa，小小的、萌萌的画风很治愈。当我知道它们三小只和名创优品联名上新，我第一时间就过来买了。”

  “奈雪的茶和飞天小女警联名活动这两天就开始了，我已经做好攻略准备抢购啦！”95后小柯和记者说，这次上新她专门冲着联名活动送的行李牌、冰箱贴周边购买。她直言，联名活动很容易“上头”，在此前，KKV与加菲猫联名、必胜客与原神联名、奈雪的茶和哈利·波特联名、肯德基与崩坏3联名等她也忍不住集齐了周边。年轻人在主题店打卡、互动交流，俨然把联名门店逛成小型“漫展”。

  “每次联名活动热度都很高，一发售就抢光，赠送的IP周边经常处于缺货状态。”一家茶饮品牌商家说，联名带来了大流量。记者发现，通过联名各家品牌携手二次元IP，如名侦探柯南、蜡笔小新、猫和老鼠、宝可梦、未定事件簿等，不仅增强了商家的吸引力与顾客粘性，产品回购率也显著提升，成为实体店铺营销的新常态。对于热衷二次元IP联名的年轻消费者而言，他们更注重沉浸式体验，因此，商家也纷纷创新推出各类套餐、CP组合等，满足年轻人多样化的需求。

  继抽盲盒、抓娃娃之后，年轻人又喜欢上了逛谷子店。在合肥淮河路步行街，焕新升级的百盛购物中心被二次元经济盘活，谷子店借着二次元的东风正在遍地开花。一进商场就可以感受到二次元的氛围感，各种主题的谷子店、精心设置的二次元打卡墙、拍照基地……吸引着漫迷们前来“逛展”，在社交平台上分享攻略。

  谷子，是“Goods”（商品）的音译，即从二次元文化中衍生出来的周边产品，包括海报、立牌、徽章、挂件、贴纸、卡片等。对于“谷圈”的人来说，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷子店”。

  把目光从熙熙攘攘的人群转移到四周，你会发现，这里二次元浓度超高，爱好者们扎堆聚集。走进商场，坐上手扶电梯到达二层，谷子店里挤满了挑选动漫、游戏周边的年轻面孔。记者观察发现，这一层有20余家各色谷子店，店内都有不少顾客。一些店铺里，二次元爱好者们在背景板上签名涂鸦、合影留念。手办店、周边店、卡牌店、DIY店铺等，以及扭蛋机、游戏馆、中古店等泛二次元品类也十分齐全。

  日益细分的“二次元”消费市场正激发消费新选择。有着透明软皮外壳、专门用于收集展示“谷子”的“痛包”，近来很受二次元爱好者欢迎。“老玩家”飞飞向记者科普，二次元里的“痛文化”，就是用喜爱的周边来做装饰，从而延伸出了痛包、痛车等。她向记者展示自己的新世纪福音战士“痛包”，上面挂满了各种“吧唧”（徽章）和玩偶，“这样在街上一眼就能看到和自己有相同爱好的人。”

  商场阶梯处、打卡区，高低错落的彩色立牌上印着火影忍者、排球少年等耳熟能详IP形象，从二次元走到现实中。谷子店里随处可见恋与深空、蔚蓝档案、咒术回战、蓝色禁区等IP的角色立牌；三月兽、模玩熊、漫库、IPSTAR潮玩星球、墟弥Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

  “商场二楼整体区域变成了二次元基地，让我们也可以更好地靠近年轻消费者，聚拢人气。”一家潮玩店店主告诉记者，百盛购物中心转型后，引进了不少二次元品类店铺，年轻客流明显增多，尤其是到了周末节假日人流量特别大。记者在一家动漫零售品牌店FLB TOY看到，作为二次元潮流聚集地，这里涵盖当下二次元最具关注度的元素。店内柜台上摆满了各种手办模型、徽章挂件、玩偶立牌、海报明信片等，供二次元爱好者尽情挑选。

  “谷子店”内隐藏着新消费的诸多特点，映射着新零售对传统商业逻辑的转变。其中，体验式消费、兴趣消费的新模式是二次元周边消费的一大特色。正在抽盲盒周边的大学生小徐告诉记者，来线下就是为了体验拆开后即时的惊喜，这是线上购物给不了的。在这里，社交、陪伴、怀旧等不同需求都能在二次元消费中得到满足。

  “现在最爱去的地方就是商场负一层，很多动漫潮玩店、零售店都开在B1，碰上喜欢的手作、泡泡玛特就买一件，百元以内不算贵，再逛逛好吃的，买杯联名款奶茶，收获一天的开心。”这是生活在合肥的00后陈嘉言逛商场的典型路线。“不仅能够享受逛的感觉，商品价格也在可接受的范围之内。”记者探访发现，在一些商业综合体，B1层往往聚集更多潮流、时尚元素，人流量更大、生意更红火。业态丰富、消费得起，这是年轻人爱逛商场B1层的主要原因。

  上个周末，90后上班族依珊到三里庵国购广场只逛了地下一层。“这一层已经足够大、很好逛，美妆品牌集合店经常推出限定联名款，比起经典款包装更有收藏意义，像花知晓和奈娃家族联名、小奥汀和线条小狗联名，我都是在这买的。”依珊说，一般从地铁站出来能直接到商场地下层，抵达便捷，而且店面商品相对平价，放松休闲的目的又能达成，往往不会选择再往更高楼层走了。

  记者探访发现，省城多家商圈综合体的B1层客流火爆，商品和服务价格更亲民，消费新业态集聚。同时，一些知名品牌如盒马鲜生、良品铺子、瑞幸咖啡、名创优品、TOP TOY潮玩集合店也“下沉”到B1层，符合年轻群体更愿意为情绪价值、精神共鸣买单的消费理念。从业态分布来看，美食、杂货、潮玩、美妆等应有尽有，包容性强，品牌调性“新、潮、酷”，个性化、多元化的消费新场景受到年轻人的青睐。

  近年来，二次元文化为线下经济带来了高涨的新活力，成为实体经济的“新引擎”。根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，到了2024年，二次元市场规模已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市场，核心消费群体从00后、10后延伸到到80后、90后。

  《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。庞大的用户群体和市场，养活了越来越多的线下门店。随着年轻一代消费观念的改变，商家也在不断创新消费场景。如今的线下已经不仅仅是到店消费，越来越丰富多元的IP体验和场景体验，如线下主题打卡、谷子快闪店、IP联名等，都与年轻用户的高参与度和高社交媒体活跃度特性互相吻合，造就了这个正在走向千亿规模的生意。

  “对于Z世代来说，他们追求情绪价值和个性的展现，有自己的想法和主张，这与去商场购买必需品的消费理念是完全不同的。”业内人士表示，二次元经济蕴含着丰富的消费潜能，消费群体不再局限于年轻人，而是逐步辐射至全年龄段。以社交平台为主要阵地，通过内容创造和传播推动线下消费新潮流，二次元正在逐步走向大众消费。不过，随着二次元商家不断增加，同质化现象愈加明显，入局者应将“流量”转化为“留量”，增强品牌辨识度，打造独特卖点，扩充业态种类，避免盲目跟随市场潮流，从而实现长远健康发展。

  二次元的风，还是吹遍了合肥。国庆假期即将来临，安徽商报融媒体记者在省城探访发现，越来越多的商场成为二次元热门IP的“秀场”，各种主题店登陆，请来热门角色“镇守”，潮流集合店更是在C位摆放着最新的联名周边……如今，各类线下商业综合体将视线瞄准了这个新赛道，品牌加快与二次元IP做联名，积极寻求跨界“破圈”。在年轻“后浪”的助推下，二次元的火热带动了消费场景的创新，二次元经济进一步打破“次元壁”，显现出新的文化消费动能。

  “快看，是我最喜欢的粉色小海狸露比!”走在政务银泰城商场里，小辰拉了拉同伴胳膊，兴奋地指向九木杂物社店内与Loopy联名的产品，直呼“好可爱”。她告诉记者，这些联名款都“长”在她的审美点上，还有讨人喜爱的LuLu猪联名、史努比联名。“我很喜欢富有生活气息的小玩意儿，比如店里卖的这些帆布包、水杯、文具、小夜灯，不仅能戳中我的‘萌点’，还很实用。”对小辰来说，尽管是同样的设计和用途，别出心裁的联名款商品更能激起她购买的欲望。

  同样喜欢二次元动漫的00后谦谦热衷于购买各类动漫IP联名，从充电宝到手机支架再到T恤衫，无一不是热门二次元的联名款。记者在天鹅湖万达广场一家三福百货看到，时光代理人、天官赐福、初音未来、间谍过家家等琳琅满目的动漫周边吸引不少年轻人选购。而在另一家年轻人都爱逛的生活好物集合店，Chiikawa、 三丽鸥、小马宝莉等联名款热销产品摆放在货架显眼处。“最近喜欢上了这个新晋顶流Chiikawa，小小的、萌萌的画风很治愈。当我知道它们三小只和名创优品联名上新，我第一时间就过来买了。”

  “奈雪的茶和飞天小女警联名活动这两天就开始了，我已经做好攻略准备抢购啦！”95后小柯告诉记者，这次上新她专门冲着联名活动送的行李牌、冰箱贴周边购买。她直言，联名活动很容易“上头”，在此前，KKV与加菲猫联名、必胜客与原神联名、奈雪的茶和哈利·波特联名、肯德基与崩坏3联名等她也忍不住集齐了周边。年轻人在主题店打卡、互动交流，俨然把联名门店逛成小型“漫展”。

  “每次联名活动热度都很高，一发售就抢光，赠送的IP周边经常处于缺货状态。”一家茶饮品牌商家表示，联名带来了大流量。记者注意到，通过联名各家品牌携手二次元IP，如名侦探柯南、蜡笔小新、猫和老鼠、宝可梦、未定事件簿等，不仅增强了商家的吸引力与顾客粘性，产品回购率也明显提升，成为实体店铺营销的新常态。对于热衷二次元IP联名的年轻消费者而言，他们更注重沉浸式体验，因此，商家也纷纷创新推出各类套餐、CP组合等，满足年轻人多样化的需求。

  继抽盲盒、抓娃娃之后，年轻人又喜欢上了逛谷子店。在合肥淮河路步行街，焕新升级的百盛购物中心被二次元经济盘活，谷子店借着二次元的东风正在遍地开花。一进商场就可以感受到二次元的氛围感，各种主题的谷子店、精心设置的二次元打卡墙、拍照基地……吸引着漫迷们前来“逛展”，在社交平台上分享攻略。

  谷子，是“Goods”（商品）的音译，即从二次元文化中衍生出来的周边产品，包括海报、立牌、徽章、挂件、贴纸、卡片等。对于“谷圈”的人来说，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷子店”。

  把目光从熙熙攘攘的人群转移到四周，你会发现，这里二次元浓度超高，爱好者们扎堆聚集。走进商场，坐上手扶电梯到达二层，谷子店里挤满了挑选动漫、游戏周边的年轻面孔。记者观察发现，这一层有20余家各色谷子店，店内都有不少顾客。一些店铺里，二次元爱好者们在背景板上签名涂鸦、合影留念。手办店、周边店、卡牌店、DIY店铺等，以及扭蛋机、游戏馆、中古店等泛二次元品类也十分齐全。

  日益细分的“二次元”消费市场正激发消费新选择。有着透明软皮外壳、专门用于收集展示“谷子”的“痛包”，近来很受二次元爱好者欢迎。“老玩家”飞飞向记者科普，二次元里的“痛文化”，就是用喜爱的周边来做装饰，从而延伸出了痛包、痛车等。她向记者展示自己的新世纪福音战士“痛包”，上面挂满了各种“吧唧”（徽章）和玩偶，“这样在街上一眼就能看到和自己有相同爱好的人。”

  商场阶梯处、打卡区，高低错落的彩色立牌上印着火影忍者、排球少年等耳熟能详IP形象，从二次元走到现实中。谷子店里随处可见恋与深空、蔚蓝档案、咒术回战、蓝色禁区等IP的角色立牌；三月兽、模玩熊、漫库、IPSTAR潮玩星球、墟弥Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

  “商场二楼整体区域变成了二次元基地，让我们可以更加好地靠近年轻消费者，聚拢人气。”一家潮玩店店主和记者说，百盛购物中心转型后，引进了不少二次元品类店铺，年轻客流明显增多，尤其是到了周末节假日人流量特别大。记者在一家动漫零售品牌店FLB TOY看到，作为二次元潮流聚集地，这里涵盖当下二次元最具关注度的元素。店内柜台上摆满了各种手办模型、徽章挂件、玩偶立牌、海报明信片等，供二次元爱好者尽情挑选。

  “谷子店”内隐藏着新消费的诸多特点，映射着新零售对传统商业逻辑的转变。其中，体验式消费、兴趣消费的新模式是二次元周边消费的一大特色。正在抽盲盒周边的大学生小徐和记者说，来线下就为了体验拆开后即时的惊喜，这是线上购物给不了的。在这里，社交、陪伴、怀旧等不一样的需求都能在二次元消费中得到满足。

  “现在最爱去的地方就是商场负一层，很多动漫潮玩店、零售店都开在B1，碰上喜欢的手作、泡泡玛特就买一件，百元以内不算贵，再逛逛好吃的，买杯联名款奶茶，收获一天的开心。”这是生活在合肥的00后陈嘉言逛商场的典型路线。“不仅仅可以享受逛的感觉，商品的价值也在可接受的范围以内。”记者探访发现，在一些商业综合体，B1层往往聚集更多潮流、时尚元素，人流量更大、生意更红火。业态丰富、消费得起，这是年轻人爱逛商场B1层的主要原因。

  上个周末，90后上班族依珊到三里庵国购广场只逛了地下一层。“这一层已经足够大、很好逛，美妆品牌集合店经常推出限定联名款，比起经典款包装更有收藏意义，像花知晓和奈娃家族联名、小奥汀和线条小狗联名，我都是在这买的。”依珊说，一般从地铁站出来能直接到商场地下层，抵达便捷，而且店面商品相对平价，放松休闲的目的又能达成，往往不会选择再往更高楼层走了。

  记者探访发现，省城多家商圈综合体的B1层客流火爆，商品和服务价格更亲民，消费新业态集聚。同时，一些知名品牌如盒马鲜生、良品铺子、瑞幸咖啡、名创优品、TOP TOY潮玩集合店也“下沉”到B1层，符合年轻群体更愿意为情绪价值、精神共鸣买单的消费理念。从业态分布来看，美食、杂货、潮玩、美妆等应有尽有，包容性强，品牌调性“新、潮、酷”，个性化、多元化的消费新场景受到年轻人的青睐。

  近年来，二次元文化为线下经济带来了高涨的新活力，成为实体经济的“新引擎”。根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场之间的竞争格局及发展前途预测报告》显示，到了2024年，二次元市场规模已高达1200亿元，成为全世界最大的二次元市场，核心花钱的那群人从00后、10后延伸到到80后、90后。

  《中国二次元内容行业白皮书》多个方面数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。庞大的用户群体和市场，养活了慢慢的变多的线下门店。随着年轻一代消费观念的改变，商家也在不停地改进革新消费场景。如今的线下已经不仅仅是到店消费，越来越丰富多元的IP体验和场景体验，如线下主题打卡、谷子快闪店、IP联名等，都与年轻用户的高参与度和高社会化媒体活跃度特性互相吻合，造就了这个正在走向千亿规模的生意。

  “对于Z世代来说，他们追求情绪价值和个性的展现，有自己的想法和主张，这与去商场购买必需品的消费理念是完全不同的。”业内的人表示，二次元经济蕴含着丰富的消费潜能，花钱的那群人不再局限于年轻人，而是逐步辐射至全年龄段。以社交平台为主要阵地，通过内容创造和传播推动线下消费新潮流，二次元正在慢慢地走向大众消费。不过，随着二次元商家持续不断的增加，同质化现象愈加明显，入局者应将“流量”转化为“留量”，增强品牌辨识度，打造独特卖点，扩充业态种类，避免盲目跟随市场潮流，以此来实现长远健康发展。

  二次元的风，还是吹遍了合肥。国庆假期即将来临，安徽商报融媒体记者在省城探访发现，慢慢的变多的商场成为二次元热门IP的“秀场”，各种主题店登陆，请来热门角色“镇守”，潮流集合店更是在C位摆放着最新的联名周边……如今，各类线下商业综合体将视线瞄准了这个新赛道，品牌加快与二次元IP做联名，积极寻求跨界“破圈”。在年轻“后浪”的助推下，二次元的火热带动了消费场景的创新，二次元经济进一步打破“次元壁”，显现出新的文化消费动能。